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焕新消费显热力 周末车市看锡山

2022-05-17 10:05:17来源:无锡广播电视台

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“线上+线下”双向赋能

3月以来国内疫情多点散发,在汽车市场供需两端承压的背景下,锡山区果断出手,亮出“锡山态度”,以一场高品质的新能源新消费主题活动,助力新能源汽车推广应用和全产业链发展,同时为促进利好政策落地,激发市场主体活力,推动消费快速回暖提供有力支撑。

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如何在让惠于民的同时,给予受众更多元化的消费体验?融媒体中心全案团队立足“线上+线下”双向赋能的思路,设计线上由广电汽车垂类主播带大众沉浸式云逛展,并在云端同步发放500万汽车惠民券;线下聚集32家品质车企,为消费者带来最大力度的政策优惠。此外,团队还从新能源、新消费主题出发,衍生打造新场景、新体验。特别策划“厢遇美好”后备厢市集,融入“舞悦锡山”惠民演出等活动。

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同心同向 质效并举

5月5日晚开第一次项目碰头会,9日活动方案确认,11日进场搭建,13日18:30活动正式启幕,整个项目筹备周期不足5天。从活动场地的反复勘察,到活动方案的悉心打磨;从渠道资源的嫁接整合,到宣传文案的字斟句酌……“锡山速度”被不断刷新的背后,是广电团队品效合一的专业能力以及协同配合的高效执行力。

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策划团队精心布局,最大化利用无锡广电价值平台和特色资源,全面赋能本次活动。巧用广电主持人资源,以汽车领域KOL、专业汽车主播的专业能力和公信力,提供更精准、更有价值的内容传播。借助广电多年品牌会展服务经验,由垂类业务部门完成活动期间与众车商的对接联系、信息收集等工作。依托优质执行团队,以其丰富的活动操盘经验、灵活变通的反应能力和悉心专注的服务态度,给予活动最专业的品质保障。5月13日至15日,由无锡市商务局、锡山区人民政府主办,无锡广电集团融媒体中心承接策划,联动集团广娱公司、热线公司、广播中心、电视中心共同执行,“初夏焕新 车享生活”锡山区新能源新消费主题活动暨首届新能源汽车展圆满举办,为后疫情时代下的汽车消费市场注入了信心和动力。

精心策划 收效显著

随着15日下午总价值16万元的抽奖结束,为期3天的车展画上完美句号。在前期预热宣传下,500万汽车惠民券中400万新能源汽车惠民券一抢而空。截至15日17:00,本次活动共成交672台汽车,合同金额1.2亿元。与此同时,活动期间举办地无锡荟聚客流量环比上周增长50%,销售预估超30%。

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专业、高效、安全,短短一周的筹备过程中,车展遇上了阴晴不定的天气,广电团队协助属地做好防疫工作,时刻关注场地的安全问题。三天时间里,团队成员分工协作,轮流值班巡场,大到观众进场动线规划,小到每一张门铃码的张贴,都是广电团队细致和全面服务的佐证。心之所向,素履以往,生如逆旅,一苇以航。一周的筹备时间,把不可能变为可能,这就是广电人坚持的力量。

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