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“电视+”IP打造:融合语境下的新玩法

2022-05-12 11:05:12来源:无锡广播电视台

近日,由无锡广电学习俱乐部主办的2022成长计划正式启动!由集团电视传媒(电视中心)业务团队带来首场学习分享会。分享会围绕2021年地产行业的社会性大趋势,就打通传统媒体与新媒体壁垒,针对房地产细分行业研发媒体创新创意产品等展开交流分享。

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电视传媒房产部奚美琳介绍了团队构成、业务范围和内容生产等情况,她表示团队中既有60后的营销老将,也有99年的媒体“萌新”,他们能力互补、分工协作,除负责日常地产业务外,还同步维护运营《第一房产》电视周播栏目,“无锡第一房产”公众号、小程序、视频号及“恬美直播”等项目。团队探索 “电视+”整合营销模式,推动《第一房产》栏目大屏与小屏的内容互动,持续扩大“恬美直播”作为地产垂类IP的独特影响力,形成了以“传统电视+新媒体直播+公众号推文+短视频+小程序”的宣传矩阵。一年多的时间里,“恬美直播”衍生出了“恬美探房”全新IP,在抖音、快手、视频号上均同步更新,单条最高流量超15.7万。2021年在集团“乘峰破浪”KOL联盟赛中,团队两次名列集团快手周榜第一,获评优秀奖。

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在媒体生态剧变、市场环境严峻、疫情形势反复多重因素交织下,电视传媒房产部一改线下展会思路,从2021年9月起创新推出了线上“广电住文化节”的全新概念,利用自主研发“第一房产”小程序开展系列活动。在相对低迷的地产市场,凭借着创新创意和“电视+”整合营销手段,积极为地产客户量身定制融媒体产品。在TV地标(2021)中国电视和网络视听综合实力大型调研中,广电住文化节获评年度广电优秀活动。

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电视传媒策划部主任秦蕾以一张思维导图为大家梳理“电视+”IP打造的“融与通”。从媒体、平台、资源的借势,到内部、外部资源、渠道的打通,深入浅出,干货满满。

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在融媒体时代,运用大小屏互联、线上线下互动、个性化定制等新手段,打造更多有特色的融媒精品与项目,使广电常办常新,正是2022成长计划的初衷。

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