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动漫+媒体:小微创新中的“大天地”

2021-08-26 10:08:26来源:无锡广播电视台

“申领核酸检测预制码,正确佩戴口罩,保持一米以上安全距离,不扎堆不聚集,接种疫苗……”

在本轮疫情防控宣传视频中,出现了一批二次元卡通形象,它们不仅是防疫宣传的代言者,还代表市各板块、重点企业,组合成为2021年无锡防疫宣传的二次元战队。

经开小犀,光荣出战

近日,无锡广电接到一份来自无锡经开区的订单:24小时完成一条防疫动画宣传片制作,内容是“如何申领核酸检测预制码”。面对紧急任务,广电新媒体中心动画团队要解决三个问题:如何在一天内设计出让客户满意的动漫IP形象?如何让受众一看到这个形象就能联想到申领预制码?如何把申领预制码这个过程表现得更清晰明白?

基于多年的创作经验和作品积累,动画团队将之前的一个卡通形象作品进行设计升级,推出防疫宣传IP“经开小犀”,按时顺利完成了任务。这个卡通形象来源于团队的原创作品《四季繁盛图》,曾荣获2020年江苏广电媒体融合奖之新媒体创意互动一等奖和江苏省紫金奖铜奖。

时隔一年,“经开小犀”再次让《四季繁盛图》中的卡通形象“小犀”活了起来,IP影响力被延续的同时,还被赋予新的角色——防疫小能手。接到订单第二天,《经开小犀——核酸检测通 犀犀伴你行》发布,获9127次转发、1432次点赞,“经开小犀”成为防疫宣传第一批卡通成员,并在8月初迎来一批新伙伴。

二次元朋友圈 初具规模

动画团队认识到,二次元防疫宣传视频并不是常态化产品,应当抓住这一机会,积极配合经营团队引导客户的个性化需求。当下,创意已经“变质”,客户除了对创意“质量”有需求,还增加了对创意“数量”的要求。团队与集团融媒体中心沟通、调整战术,将卡通IP设置为最小计件单位乘以不同内容,从而准确体现区域特色,快速出片。

产能创新决定增长势能。短短10天内,从第1份到第18份订单,从“经开小犀”、钱桥街道“钱小舜”、堰桥街道“萌萌巴”、阳山镇“阳阳”和“笑笑”、滨湖区“滨小滨”到“阿福”和“灵锡小犀”,无锡防疫宣传二次元朋友圈阵容初具规模,为联合宣推作好了准备。

同样,《德尔塔,我不怕你!》在无锡博报、无锡发布、智慧无锡等平台发布后,经客户同意,被发送至扬州台、淮安台、南京台等城市台新媒体人手中。动画团队将这条宣传青少年接种疫苗的动画,制作出青少年版、疫苗版和外发版三个版本,便于在不同平台宣推使用。

去年疫情防控宣传期间,动画团队除了运维集团媒体百万粉丝和单条破亿的抖音账号,还创作出系列防疫动画短片《白白》,以白白为主角讲述抗疫防疫小故事,一度被抖友催更。《白白》共发布18条,播放量3760万,点赞86万。而最初转发黄石主播的视频,和制作“呼吁”喊话黄石主播的多条视频,也由动画团队完成。防疫宣传动画制作经验和作品积累再次被短平快运用于此次宣传行动中,是功能类团队对“经营+宣传”产品的再次“小微”探索。

新媒体中心动画团队在坚守精品电视动画系列片创作的同时,始终坚持媒体融合小微产品创新。动画是功能、是形式,不是限制。让创意可以循环利用,让创意可“进化”,发挥创意的最大效能,促成和打造出无锡防疫宣传二次元战队,以“动漫+媒体”的跨界融合,让“小创新”“微创意”尝试闯出“大天地”“大乾坤”,为全市经济社会发展助力赋能。

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