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“融”更深 行更远:广播融合改革进行时

2021-08-06 19:08:06来源:无锡广播电视台

作为今年无锡广电集团(台)与无锡市市政公用产业集团合作的重要项目,集团(台)广播传媒承办的 “永远跟党走 奋进新征程”文艺汇演在庆祝建党百年华诞之际成功举办。这是广播传媒推进融合改革以来承接的重大活动项目,是广播宣传、经营、技术等各部门板块勠力同心、共同打造的一场高水准文化盛宴,彰显了广播传媒创新融合的探索成效。

内容生产之“融”

内容是媒体的核心竞争力。融合改革中的广播传媒加强节目精品化生产,通过收听市场数据分析,根据受众和市场反应,对重点栏目、收听洼地和运行栏目进行梳理、规划和调整。做精做深《无锡早新闻》《1069直播无锡》等王牌节目,探索开辟《乔你那么美》《健康直播间》等医美、少儿教育、家装行业具有市场空间的垂类节目,与原有的房产、汽车等行业节目形成互补。加强广播融媒体产品的策划、开发,优化移动用户体验。今年1月上线以来,新闻综合广播视频号半年内累计发布动态323条,总播放量超百万。

优质内容带来的不仅是收听数据的上升,也使广告创收增长。传统的售卖时段资源、价格营销已不再是广播传媒创收主要途径,植入类广告收入成为新的增长点。优质的广播、新媒体平台逐渐释放投资价值潜力,吸引不少企事业单位投放广告。据不完全统计,今年上半年广播传媒的行业垂类节目共吸纳订单412万元,其他节目植入合计309万元。

经营创收之“融”

媒体深度融合为经营创收拓展了空间。广播传媒以融合改革为契机,整合节目、主持人、新媒体、技术等优势资源,融合硬广+节目互动+视频直播+短视频+视频号+公众号等丰富的营销形式,为客户提供个性化的“私人订制”,受到了市场认可。广播传媒与市市政集团的合作项目诠释了这一发展新特点。

在这一合作中,广播传媒充分发挥融合改革优势,设计集广播专题节目、公益广告、短视频、微信图文、音视频直播、海报、晚会等多平台多形式的全媒体宣推方案,线上线下、网上网下、台上台下,多维度立体呈现,使企业形象宣传深入人心,受到了合作单位的高度评价,为下一步的深度合作打下了扎实的基础。

队伍建设之“融”

实现媒体融合发展的关键在人才。改革涉及部门、人员、工作内容等方方面面,广播传媒融合改革之初即出台广播传媒(中心)全员、全成本考核方案,将个人收入与广播传媒整体收益挂钩,显示广播人大刀阔斧改革的决心。紧接着出台鼓励赋能营销的管理规定,通过建立有效奖励机制激发广播干部职工创业创收的积极性。

广播传媒融合改革对人才队伍提出了更高要求,为员工创造锻炼机会,搭建磨练平台,创建展示舞台。为举办此次大型文艺演出,广播传媒迅速组建了一支融合活动策划、节目编排、音乐视频制作、舞台舞美创意、活动宣传、现场执行等工作事项的活动筹备队伍,用不到一个月的时间,高效完成大型活动的筹备和举办。

无锡广电坚持“宣传为本、经营为根”的发展理念,通过加强精品生产、产业开拓、多端融合、高效管理,充分发挥广播人创新干事动能,必将推动广播传媒“融”更深,行更远。

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