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【开好局起好步】 “众人拾柴火焰高” 电视经营开门红

2021-02-20 15:02:20来源:无锡广播电视台

2021年1月,无锡电视经营收入再超千万,延续了2020年下半年的高位运行水平,电视传媒分公司各部门多点开花,呈现出各行业百花齐放的姿态。国际国内业务部、金融业务部、房产业务部、专题业务部、医疗业务部……新兵老将齐上阵,众人拾柴火焰高,大家真抓实干全力以赴,抢先赶早开好局。

专注垂直领域  对标领跑再出发

2021年1月,电视传媒分公司医疗业务部首先试行垂直运营,医疗业务人员与《健康好生活》栏目整合,节目主持人、编导同时兼顾业务,广告业务人员参与节目制作,积极创新节目形式和合作模式,在年初就积极推进年度合作的落实,1月取得了同比16%的增长。

善用创新产品  对标存量争增量

电视传媒分公司整合时段资源和多形式植入资源,研发出电视特色套播产品和新款植入产品。金融部积极推广新套播产品和剧场“追剧伙伴”等电视广告产品,实现1月播量近10%的同比增长业绩。

国际国内部则积极为客户定制了结合目标人群时段资源、定制内容植入资源、专题广告资源的“多维度组合产品”,成功签下百万大单。

房产部立足专业栏目+微信端+房产垂类主持人KOL打造,积极推广“恬美组合”云看房直播与传统电视资源组合的融媒体产品,推出了房产巨擘新春贺岁短视频合作,积极布局全年,落实多客户年度合作框架。 

升级独有产品  对标高阶强执行

每年春节节点都是广告必争之地,电视传媒分公司兼顾一季度营销规模与客户新年春节期间大众公关需求,新春贺岁套餐和无锡广电“牛年小春晚”系列产品应运而生。其中, “牛年小春晚” 系列产品进行了升级改造,包含了深度剧情植入、道具植入、场景植入、晚会现场口播植入、超值宣传片贴片与时段广告捆绑等多种体系,让许多常年合作客户快速延续投放和落实年度合作意向。 

年初疫情防控不断加紧,“小春晚”推广曾一度陷入僵局。电视传媒营销团队加强客户“小春晚”合作信心,对标卫视综艺、网络春晚等节目现场执行标准,做好“防疫”建议,快速推进落定合作合同。在确定“小春晚”以“无观众录播”方式照常举办后,电视传媒营销团队立刻进入加急工作状态,快速转化无法实现的现场回报、协调客户露出诉求,消化已投入的物料。大家不怕麻烦,精益求精,以高阶的标准落实每一个赞助商的期待,以细节的服务体现无锡广电的专业。虽然制作的后置带来了回报执行的碎片化,但同时后期团队优良的制作也带来了有别于往年的广告细节体现,最终收获了电视独立招商总额超268万的成绩。  


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