有疑问,请拨打我们的联系电话:0510-12345678
网站首页
微博
微信

要闻动态

NEWS

百变小富的尝“新”之旅​

2022-06-22 09:06:22 来源:无锡广播电视台

《扯扯老空》是无锡广电一档原创的电视方言脱口秀栏目,在无锡地区家喻户晓。栏目创办十多年来,小富商奇“小夫妻俩”每晚固定时间扯老空、聊家常,如同市民的“好邻里”亲切贴心。移动时代,做好电视节目的基础上,栏目组又在新媒体端持续发力。“扯扯老空”视频号围绕小富打造 “靓丽主播”“生活百变大咖”等主持人IP品牌,以短视频形式发挥方言优势,传承本土文化。目前,“扯扯老空”视频号单月浏览量超50万。

主题创作显担当

在全民抗疫的特殊时期,栏目组紧扣新闻传播的“时效性”,迅速推出防疫系列新媒体产品。主持人小富以接地气的选题、年轻化的语态及时传递权威信息,积极回应群众关切。防疫系列作品之一《仍未补做核酸检测的人员,门铃码将变成红色警示》,小富透过无锡方言,及时将市疫情防控有关通告通俗易懂进行解读,在移动端收获了8万的阅读量和转发量;“蔬菜供应不足、价格上涨”等传言四起,小富第一时间赶到菜场,通过亲身体验,将“菜篮子”货足价稳的情况以短视频形式传播,做好安民告示。这样有温度的传播,提升了平台作品的影响力,也彰显出主流媒体的责任感。

用户思维赢口碑

如何将内容传播与业务运维相融合,一直是栏目组探索的课题。“内容思维+经营思维+流量思维”,能否做到1+1+1>3?在与无锡农商行的合作中,栏目组发挥团队力量,利用小富、商奇“夫妻档”的喜剧IP形象,齐心协力策划出《商奇小富来教你,无锡农商行手机银行APP版本任意切》《私人借贷需谨慎,瞎七八“贷”,不如无锡人身边的锡银快贷》等系列短视频。将甲方要求巧妙融入其中,以故事化的叙事、幽默化的表演,推出多款有正能量又不失亲和力的产品,成功吸引粉丝“追剧”,在目标人群中赢得了口碑。

图片

精准定位聚流量

栏目组根据小富的IP调性,结合社会热点和传播规律借势“造势”,精准抓取流量密码。网络上出现方言挑战热潮、“刘畊宏女孩”热搜,又或是儿童节、端午节等重要节日节点,团队以最高的默契、最快的速度,将小富的形象推至屏幕前,从而创造出多个“爆款”短视频。

其中,“无锡方言大挑战”系列中的《“弯转”“寿头”“雷堆”......小富飙起魔性无锡方言,一听就上头!不看字幕,你能听懂几个?》《小富“魔性”方言又来啦!我是江苏的,江苏无锡个,偶俚无锡好山好水听我搭你吹,阿吹...吹…》等短视频收获了大量点赞、关注。这一系列的短视频总点击量超40万。 不管时代如何变化,受众 “口味”如何挑剔,《扯扯老空》栏目组将坚持发挥自身优势,适应受众个性化、定制化需求,不断创新节目形态,优化节目内容,着力打造一档喜闻乐见的融媒体栏目。同时,积极深化“电视+”模式探索,推进电视主持人IP品牌培育,在移动新时代,让老品牌焕发新生机,呈现新姿彩。

图片

图片

  • 打印
  • 收藏
  • 返回顶部