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《金色年华》:多元创新 多维服务 让岁月绽放精彩

2021-09-08 20:09:08 来源:无锡广播电视台

《金色年华》是无锡广电首档为中老年朋友打造的生活服务类融媒体节目。栏目以“让岁月绽放精彩”为口号,内容涵盖新闻资讯、生活服务、精彩故事等。开播半年多来,栏目与市老龄委、市体育局以及各老年大学等紧密合作,传播乐观向上的生活理念,引领服务中老年群体,成为锡城一档有社会感召力、有温度的中老年节目。

服务有温度 助力跨越“数字鸿沟”

2021年市政府工作报告提出要“积极应对人口老龄化,完善多层次养老服务体系,加强老年人权益保障,建设老年友好型社会。”《金色年华》栏目积极开拓“适老化服务”主题,通过《手机小课堂》板块教中老年朋友掌握智能手机应用,实现“大屏”到“小屏”的互动。

从线上到线下,从节目到活动,深入社区、走进老年大学是《金色年华》拓展和互动的重要手段。6月推出“手机适老课堂”活动期间,栏目还在抖音开设“无锡金色年华”话题,口号是:“家有一老,如有一宝。无惧年龄标签,秀出金色年华。”抖音平台主动联系无锡广电,双方共同发起线上短视频大赛,活动如火如荼,并在抖音开屏展示。活动开展以来,总点击量1337万。

活动期间,栏目组还挖掘“无锡宝藏爷爷”朱盘生、广场舞新秀爱郁哥等网红大咖。他们在《金色年华》的舞台上大展风采,也让越来越多的中老年人加入到了栏目大家庭中。

为提升中老年人反诈防骗意识,栏目开设《反诈小剧场》板块,通过主持人刘丹、卢浩然诙谐幽默的情景式演绎,把防诈骗知识生动形象地传递给观众。《反诈小剧场》取得了良好的反响,光大银行等主动与栏目合作,宣传金融防骗知识;市公安局滨湖分局也与《金色年华》达成进一步合作,为我市中老年人深入普及推广反诈知识。

新媒体先行 增强目标观众粘性

“电视+”在表现手法上,让新媒体视频号先行。今年上半年,《TV金色年华》视频号日均播放量超过1.5万,总播放量超300万。视频号以中老年人的特殊经历、特色技能为关注点,突出他们精彩的人生故事,展示退休后的美好生活,为老年人提供丰富多元的表达渠道。

疫情防控期间,栏目推出防疫宣传动漫IP,以主持人浩然的形象,将防疫信息以动画的形式生动传递给中老年朋友。每条视频播放量达5~6万,多维度助力疫情防控。

栏目与华欣旅游合作推出“金色年华”号游轮,通过无锡电视专享价,主持人大阿福带领“金粉”们游览祖国大好河山。旅行过程中,主持人还通过vlog形式,带领老年朋友“愉快地玩耍”,为他们介绍周边地区餐饮、旅游资源、生活时尚等,引领老年生活潮流。

坚持“贴近性” 提升群体聚合效应

除了新媒体和电视平台,《金色年华》还举办中老年人群互动活动,从线上到线下激活中老年人群聚合效应。

无锡广电联手市体育局、市体育总会举办“舞动江苏”广场舞大赛无锡赛区活动。预赛138支队伍都带来了自己创意的健康舞,踏着红色曲调的节奏,献礼中国共产党百年华诞。

每场比赛结束后,栏目组通过短视频、图文、节目等,在电视、视频号、抖音等平台全媒体呈现比赛盛况,获得了良好的口碑,有效助力全民健身运动开展。这为明年与各主办方继续深入合作,把广场舞大赛升级打造成为品牌打下了基础。

大赛历时两个多月,参赛观赛人数超过2万。通过《金色年华》栏目和《无锡电视》《TV金色年华》视频号、“慧直播”赛事直播通道,累计观看人气超过200万。这些成绩的背后,是栏目融合传播手段的多元创新,更是电视传媒人宣传与经营相互赋能的能量激发。《金色年华》,创造属于中老年人的人生华彩!

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