有疑问,请拨打我们的联系电话:0510-12345678
网站首页
微博
微信

要闻动态

NEWS

【奋战四季度】电视传媒乘风破浪的十月

2020-11-26 13:11:26 来源:无锡广播电视台

自6月以来,无锡广电旗下电视传媒分公司每月创收持续实现同比正增长,继8月、9月之后,10月创收再破千万,1-10月经营总量实现9%的同比正增长。这来之不易的成绩是在集团党委正确领导下,电视中心(电视传媒)团队齐心协力、全情投入的结果;也是电视中心(电视传媒)宣传经营创新突破、融合奋进的成果。

四季度首月,电视传媒分公司一步一个脚印,做好每一个项目,落实好每一个细节——完成了10天内执行10场落地活动的超常规动作,其中包括两场大型展会和8场单体落地活动。仅10月17-18日两天就开展直播7场次,直播团队一天奔波上百公里。全市多点创意快闪动漫、区域高端人群论坛、金融跨界养老产业体验、企业家体育竞技赛事、“阿福进社区”等一系列落地活动全面开花,精彩纷呈。一个月里,无锡电视人的足迹遍布无锡各区域,让锡城百姓感受到广电活动的热度,让无锡广告市场看到了广电电视传媒团队的活力,更见证了无锡电视的传播力、影响力和号召力。

定制策划:紧抓各节点,创新定制独有传播解决方案

受疫情影响,今年直到5月份,无锡房地产市场才迎来楼盘销售的再启动。进入四季度,无锡大多数房产项目的营销节点投放已经结束,怎么做才是正道?经验丰富的电视传媒房产部“老将”出马,坚持为房产不同诉求客户定制“解决方案”,让“淡季不淡”。

10月,电视传媒房产部在筹办“秋季住文化节”同期,就着手展开了实地常春藤项目的“2020玉祁区域价值高峰论坛”、正荣?美的云樾项目的“5M智慧星球——云樾动漫节”两项活动的策划和执行。虽然两大房地产开发商推广的都是智慧住宅概念,但产品目标受众完全不同。一个目标诉求是高端人群的改善盘,另一个目标诉求则是年轻人群的刚需盘。电视传媒房产和企划团队多次和客户沟通策划,在初期谈判、协同策划、执行细节、现场督导时都严格把关、严谨推进。业务团队和后道企划团队本着对客户高度负责的态度,主动牺牲“十一长假”为活动推进反复论证沟通、精抠细节,最终两项活动都获得了圆满成功。

10月房产部的多场活动为四季度的冲刺打响了第一枪。特别是从5月“美的爱情云筑”气象小主播、到10月“正荣?美的云樾”动漫节活动,无锡电视策划定制的活动已经成为美的地产苏沪区域具有标杆意义的年度话题活动。接下来,电视房产部将继续通过定制策划有温度、有文化的活动,为客户提供更优质的电视解决方案。

强化官宣:“电视+”直播模式发挥主持人IP和行业KOL资源优势

经过小半年的IP培育,“恬美直播”已经成为无锡地产业界最具亲和力、美誉度的专业在线直播。奚美琳、潘雨恬两位主持人在直播中日趋完美的配合、专业的介绍及全新的前宣组合资源、后宣回报方式在大众媒体和目标圈层都逐渐形成了较为成熟的项目模型。而面对品牌气质各异、诉求方式不同的楼盘项目,“恬美直播”的形式也是不断创新。10月18日直播的金茂霞客岛生态城项目推介中,“恬美组合”以古装形式出现,扮演“侠客”探访“霞客岛”,以戏剧性的方式讲述了“侠客”选择移居“霞客岛”的喜人故事。直播后宣以喜剧的方式呈现话题,再掀一波热潮,至今该直播短视频依然是“无锡电视”视频号点赞、播放数最高的短视频。这次直播作为一场商业直播,从效果上超越了普通直播的话题性与影响力,用实力再次证明有别于社会“网红”的电视主持人官宣优势。

行业封闭运行的金融、医疗、汽车等部门,同样是紧抓四季度行业特点,积极培育适于行业特征的“电视+”直播主持人IP或行业KOL;负责市内零售业、家装行业、旅游行业的经营部门,则利用宣传经营融合的优势,积极发挥方言节目的亲和力和民生服务栏目的公益影响力,形成了适应客户需求的电视媒体宣传+ 消费KOL宣导的营销模式。

优化结构:盘活资源,以服务开拓新出路

今年全新组建的医疗部是一支“85后”团队,他们勇挑重担,奋力开拓无锡大健康产业市场。疫情使得商业医疗机构经营遭受重创,其中牙科医院更是迟迟不能开放门诊。医疗部团队积极策划转变思路,适应社区牙科患者的需求,策划了“送医上门”活动。此外他们还为医疗客户策划话题营销、社会公益形象塑造、植入式广告合作等推广方案,得到了客户的高度认可。

上半年,电视专题部通过接轨火热的“带货”概念,对电视专题广告进行更新完善。下半年各类展会开启,他们又通过电视植入、直播探店、互动活动等方式为客户定制个性化的合作新方式。这些以往看来费力、繁琐、客户满意度较难达成的执行项目,在大家的全力投入下,也收获了1-10月近30%的业绩增长。

“金九银十”过后是广告传统的淡季,不进则退,直面各种困难挑战的电视传媒人,将凭着一股不放松的精气神,继续负重前行,誓让淡季不淡,奋力完成全年经营目标任务,打赢2020年度“收官战”,坚守电视大盘的稳定。

  • 打印
  • 收藏
  • 返回顶部